A 18. századi londoni könyvkiadók üzleti modelljét másolják a mai hollywoodi stúdiófelvásárlások
2026. március 9. 18:02 Múlt-kor
Több hónapig tartó tárgyalási folyamat után végül nem a Netflix, hanem a rivális Paramount Skydance vásárolta meg a Warner Bros. Discovery stúdiót. A vásárral a Paramount olyan filmek és sorozatok forgalmazási jogát is megkaphatja, mint a Casablanca, a Jóbarátok, a Superman, a Harry Potter és a Trónok harca. Mindez azonban nem modern üzleti innováció, hanem a 18. századi brit könyvkiadók, köztük a történelmi Longman kiadó által kidolgozott, a korábbi katalógusok (back catalogue) megszerzésére épülő stratégia pontos másolata.
Valószínűleg lezárult a Warner Bros. Discovery felvásárlásáért folyó vita: a Paramount Skydance – megelőzve ezzel korunk legnagyobb streamingóriását, a Netflixet – 111 milliárd dollárt ajánlott a neves cég hatalmas médiakatalógusáért. Ez a vállalkozási stratégia azonban korántsem tekinthető modern vívmánynak: már a 18. századi Longman könyvkiadó is más cégek felvásárlásával vált az egyik legbefolyásosabbá a piacon.
Miért ilyen értékes egy médiakatalógus?
Napjainkban a nagyobb médiavállalatok fontos stratégiai eszközként tekintenek a kultfilmeket tartalmazó médiakatalógusokra. A mindenki által ismert és szeretett klasszikus filmek és sorozatok ugyanis stabil bevételi forrásnak számítanak biztos rajongói táboruk miatt – így egy-egy ilyen birtoklása tartós versenyelőnyt jelenthet a streamingpiacon. Ez alapján a logika alapján a Warner Bros. Discovery archívumának megszerzésével a Paramount nem kis versenyelőnyhöz juthat: olyan filmek is a tulajdonába kerülhetnek, mint a Harry Potter, a Jóbarátok, a Trónok harca vagy a Casablanca.
Hasonló módszerrel építette fel üzleti birodalmát a brit Longman kiadó, az Egyesült Királyság legrégebbi kereskedelmi könyvkiadója. A vállalatot Thomas Longman alapította 1724-ben, és más kiadók felvásárlásával rövid időn belül az ország egyik legismertebb és legjövedelmezőbb vállalkozásává tette. Amikor a kiadó 1824-ben fennállásának századik évfordulóját ünnepelte, már korának egyik legtekintélyesebb brit könyvkiadójaként tartották számon, amely olyan klasszikusok tulajdonjogát is magáénak tudhatta, mint a Robinson Crusoe.
A Longman kiadó vásárolta meg 1863-ban a John William Parker & Son kiadóját is, amely Henry Gray Gray’s Anatomy című orvosi művének forgalmazási jogát birtokolta. Az 1858-ban kiadott könyv már ekkor kulcsfontosságú tankönyvnek számított az orvosi képzésben, így a Longman nem kis bevételre tett szert a tulajdonjog megszerzésével. A tankönyv azóta is folyamatosan nyomtatásban van, és ma is világszerte használják az orvostanhallgatók és az orvosok.
A különböző médiakatalógusok felvásárlása tehát korántsem 21. századi sajátosság: az újkori Anglia kereskedelmi gyakorlatának ugyanúgy szerves részét képezte a rivális kiadók felvásárlása, mint napjainkban.
Támogasd a 
szerkesztőségét!
